Ereignisse (engl.: Events) sind Interaktionen eines Nutzer auf der Website oder App. Dabei kann es sich zum Beispiel um Klicks auf einen Download-Button, Link-Button, die Navigation oder auch Kauf-Button handeln.
Events müssen extra getrackt werden und sind nicht standardmäßig dabei. Damit Events getrackt werden können, müssen die Website-Elemente mit Befehlen (Triggern) im Quellcode versehen werden.
Ein Event besteht, bei Google Analytics Universal, aus mindestens 2 (Category & Action) und maximal 4 Attributen:
- Event Category: Beschreibt das Element, mit dem interagiert wird
- Event Action: Beschreibt die Art der Interaktion
- Event Label: Beschreibt eine Unterkategorie der Event Category
- Event Value: Bestimmt den Wert des Events
Bei anderen Tools, wie etracker, Piwik Pro, Adobe Analytics, GA 4 usw. besteht ein Event aus dem Eventnamen und spezifischen Parametern.