Ad-hoc Analyse mit Google Analytics – Begründung Traffic-Anstieg
WebanalystInnen stehen häufig vor der Herausforderung, dem Vorstand, Vorgesetzten, KundInnen oder MitarbeiterInnen aus dem Online Marketing kurzfristig zahlenbasierte Antworten zu Sachverhalten bzw. Auffälligkeiten zu liefern. In diesem Blogbeitrag wird gezeigt, wie sich bei einem Kunden der Traffic – ohne neue Kampagnen – mithilfe des Tracking Tools Google Analytics schlagartig verändert hat.
Schritt 1: Analyse des Traffics
Zur Prüfung der Ausgangssituation wurde untersucht, ob der Traffic tatsächlich zugenommen hatte. Dafür wird in Google Analytics unter dem Reiter „Berichte“ der Trafficverlauf betrachtet.
Abbildung 1: Teilausschnitt Trafficverlauf in Google Analytics
Zu erkennen ist, dass der Traffic in der aktuellen Kalenderwoche deutlich höher ist, als in den vorherigen Kalenderwochen und somit deutlich über den Durchschnitt des ausgewählten Zeitraums liegt. Im gleichen Schritt wurde – um ein Gefühl für die Qualität des Traffics zu bekommen – die Bounce Rate (Absprungrate) neben der Anzahl der Sitzungen visualisiert.
Da die Bounce Rate in diesem Fall leicht unter dem Mittelwert liegt, spricht dies dafür, dass der neu gewonnene Traffic qualitativ gut sein kann.
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